电影重映是一门好生意吗？hongkongdoll face reveal

文｜星晖

编｜陈梅希

当海德薇的主题曲再次奏响，谁的芳华回来了？

10月起，举世著明的“哈利·波特”全系列电影阐发重映，以每周一部的放映节律登陆中国院线。其中，开篇之作《哈利·波特与魔法石》照旧上映便登上了各大叮属平台的热搜榜单，首日凭借只是6.4%的排片孝敬了大盘占比22.4%的票房，出彩的产出比例引发烧议。

值得夺主张是，那列驶向霍格沃茨的特快列车，只是2024年回来人人视线的繁多光影盛景之一。

要知说念，除了挥舞魔杖的哈利·波特，本年的重映片单上还有好多人人耳闻则诵的面容，包括《你的名字。》《灌篮高东说念主》《白蛇：起因》《作死马医》《流浪地球2》《食神》《控方证东说念主》《这个杀手不太冷》……

毫无疑问，2024年是确实真理上的重映电影大年。那么，为什么重映电影变得越来越多了？这对中国电影市集而言，究竟意味着什么？

老片回来，几家欢娱几家愁？

重映风潮早有苗头。

2023年末，《中国谋略报》曾针对电影重映表象进行一次不澈底统计，报说念指出，自2012年《泰坦尼克号》重映算起，国内已有约30部经典影片在院线重映，其中，卓越20部的重映期间在新冠疫情发生后。

如今，这一趋势进一步突显。2024年，跟着试水重映刊行的电影公司不休加多，重映影片范围扩大、数目攀升，老片重映的行业表象日渐疑望，人人感知也越来越强。

事实上，这条关乎重映刊行的上升弧线，其实呼应着连年原土影视行业所濒临的周期波动。

后疫情期间以来，中国电影市集迟缓由复苏初期“单片救市”“积压开释”的试探期，进入了“中枢档期扎堆”“泛泛供给走弱”的断档期。于是，在急需补充供给、提振市集的大配景下，重映电影就成了一种相对稳健的增量选项。

毕竟，就生意阐发而言，重映影片有着不少卖座表率在前。比如中国影迷的老一又友“卡神”卡梅隆，其执导作品《泰坦尼克号》与《阿凡达》齐曾在内地市集上映不啻一次。

1998年，《泰坦尼克号》初度登陆中国内地，当即掀翻了表象级的不雅影高潮，于世纪末的中国电影市集获利了3.6亿元的惊东说念主票房。2012年4月，《泰坦尼克号》初度重映，斩获9.46亿票房。2023年4月，迎来25周年的《泰坦尼克号》二度重映，又获利近6000万票房。至此，该影片的内地累计票房达13.66亿元。

再比如本年8月，新海诚的代表作《你的名字。》时隔8年重新上映，打出“再沿途看吧”的标语。尽管暑期档举座热度较客岁同期存在差距，但《你的名字。》依然迎风拿下了1.37亿元的不俗票房，与市面上的动画新片比拟不落下风。

10月登陆院线的“哈利.波特”系列电影更无谓说。虽然这照旧典IP曾在诸多影展、电影节有过小边界重映，但市集需求依然存在，时隔多年仍能一呼百应。从现时的票房情况来看，本次重映的“哈利·波特”八部曲有望得到4至5亿元量级的总票房，为国庆档后的10月大盘增添一抹亮色。

总的来说，成名影片的既有实施标明，重映刊行确实能在一定程度上缩小内容行业固有的不笃定性——因为口碑已成、成色已知，是以片方能在风险更小的情况下回本甚而大赚一笔。

但需要指出的是，重映也并非稳稳的幸福，因投契或错判而“翻车”者大有东说念主在。

一方面，自身教训不够硬的电影，即便择期重映，也很难顺利把不雅众“骗”进电影院。

比如双双对准中秋档的重映片《西纪行之孙悟空三打白骨精》和《我是哪吒2凌霜傲雪士归来》，二者的豆瓣评分仅为5.6和2.5，加起来尚且打不外一部9.2分的《哈利.波特与魔法石》。最终，两部电影的重映票房均不及20万元。

另一方面，随预防映行动走向常态化，部分影片将重映断绝缩窄，甚而离首映不到一年期间就再度上桌，却未能想到不雅众根底莫得“每年重刷”的盘算，市集响应颇为冷淡。

就拿扎堆暑期档重映的《灌篮高东说念主》和《作死马医》来说，两部电影首映时齐颇为红火。前者撬动了积累多年的IP情愫，卖出了6.6亿的票房佳绩，后者更是以38亿元的傲东说念主战果高居中国影史票房榜第11位。

但在一年后重映时，“讲授我想学篮球”的群体操心失灵了，“多一东说念主不雅影少一东说念主上圈套”的标语也没能再度席卷短视频平台。放纵，《灌篮高东说念主》重映只得到348.5万票房，《作死马医》重映则留步98.5万票房，还不到当初公映票房的万分之三。

那么，到底什么样的电影更顺应重映？想作念好这门生意，有哪些拦阻淡薄的顺利要素？

重映图鉴，“一鱼多吃”需要几许意义？

合伙行业探索教训来看，咱们不错苟简归纳出四种不同的重映要素。

最初，最进军的顺利要素一定是影片自身所承载的稀缺性。这一方面对影片质地建议了要求，另一方面又需要充足的期间完成千里淀。

本年引起影迷柔和的几则重映资讯，大多来自民间口碑极佳的经典老片，比如《控方证东说念主》《这个杀手不太冷》等。这些电影齐在豆瓣TOP250等电影榜单上名列三甲，甚而不错被视作特定类型的集大成者。影史留名的内容品性汲引了它们的稀缺性，更何况其“重映”自身还往往兼具地区“首映”颜色。

而时隔八年回来内地银幕的动画佳作《你的名字。》，凭借“横跨半个芳华”的情愫顺利已矣了其在年青圈层中积累多年的强劲敕令力。比拟之下，短期间内“梅开二度”的《灌篮高东说念主》尽管领有塌实的IP基础，但急于赚钱的重映节律照旧极地面松开了其稀缺性。

其次，与时俱进的时期加持亦然影片重映的好握手。

咱们踏进于一个流媒体空前茂盛的期间，简直扫数老片齐不错在互联网上放肆找到不雅看渠说念。这就意味着，重映电影比院线新片更需要诠释，其银幕体验有着小屏幕无法取代的颠倒性。

在这少许上，时期规格的跳跃赫然是最直不雅的佐证。于是咱们能看到，“3D重制”“4K建立”等标签成了连年来多部重映影片的“标配”。

以重映尺度《泰坦尼克号》为例，它在内地初度重映时顺应了夙昔的3D化趋势，客岁二度重映时又推出了4KHDR建立版，不遗余力地用那些为大银幕而生的细节吸引不雅众见解。

往近了说，中秋档重映的《流浪地球2》亦然个颇具代表性的案例。这部国产科幻大片首映时曾以了得的视觉效果备受好评，如今的重映版则以3D重制效果为最大卖点，顺利拿下了千万量级的总票房，领跑同期重映影片。

是以说，不雅众不是不成接纳老电影“一鱼多吃”，但前提是，片方每次端上桌时总得加些走心的调味佐料。

此外，第三种屡屡得到考证的顺利要素，是“加量不涨价”的内容战略。

如今，越来越多的电影片方齐品咂出了“导演编订版”的吸引力，“被删减片断”也成为繁多老片撬动昔日不雅众的资产密码，未必重映版甚而能比原作口碑更进一竿。

若是说，新时期的加持是为“鱼肉”增添风仪，那么编订引申等于重新“摆盘”的好点子。岂论是未公开的内容素材，照旧传达创作家派头的编订转圜，齐不错让一部上映过的影片重新被悬念灭亡，以此吸引不雅众一探究竟。

在华语电影中，王家卫执导的动作片《一代宗匠》等于一个将作家意图和生意地点深重合伙的典型案例。

2015年，《一代宗匠》阐发重映，这一版影片与2013年公映版不仅存在制式上的鉴别，况且影片自身的编订与时长齐产生了较大变动，两版之间的鉴别成了影迷们津津乐说念的话题。最终，《一代宗匠》重映总票房定格在6441万元，创下了那时国产片重映的最高票房记录。

终末一种重映要素，则是来自场外的“联动”属性。大要伸开所谓“联动”的重映电影，往往包摄于特定的作品序列，放映时多与新片紧密绑定。

比如本年3月重映的科幻大片《沙丘》，以及暑期档登场的追光动画《白蛇：起因》，齐是为了配合“弟弟妹妹”的出说念而再度营业。它们既为《沙丘2》《白蛇：浮生》等院线新片应援造势，也得志了部分不雅众“高瞻远瞩”的功能性需求。

图源豆瓣

总的来说，每种重映要素的现实，齐是给不雅众更多去往电影院的意义。它们往往会在一部重映影片身上并行存在，如吞并场备战阶段“叠BUFF”的乱斗游戏，万事俱备方可克敌制胜。

行远自迩，重映常态化三步走？

下一步，重映影片走向何方？

从更宏不雅的视角看，电影重映不单是是关乎个体成败的生意有谋略，亦然扫数这个词电影产业演进迭代的进军一环。

更具体地说，跟着探索不竭真切，中国电影市集的重映刊行先后履历了合规化、常态化的发展程度。

2018年底，国度电影局曾出台一份《国产电影复映暂行律例》，该文献对国产电影的复映断绝、复映范围乃至每家影院的排映影厅数作出若干律例。其地点，在于范例复映影片处置，看管重映跟风、重映泛滥等乱象，从而选藏原创鼎新泥土，促进产业良性发展。

尔后，由于电影市集遇到了预见除外的疫情影响，重映影片在特定的期间周期登上舞台，客不雅上上演了比以往更积极的脚色。

一方面，今时本日的电影院需要更多优质片源来维系用户。

据灯塔专科版数据，2024年上半年宇宙电影总票房为238.97亿元，总不雅影东说念主次为5.50亿，两项谋略的同比降幅均为9%独揽。同期，就要点档期而言，灯塔推敲院发布的《2024年暑期档电影市集瞻念察叙述》知道，本年暑期档东说念主均不雅影频次由客岁的1.85次回落至1.64次，档期中只看1次电影的不雅众占比由62%升至71%，预估不雅影总东说念主数比拟客岁下跌1亿东说念主。

换句话说，2024年的新片供给不够强势，大盘在当下尤其需要重映电影当作补充。于是，伴跟着引进方、版权方、独揽部门等各方合营的行动，重映刊行缓缓发展为中国电影市集的新常态。

另一方面，重映影片正成为电影市集探索分线刊行的要津场域。

客岁8月，中宣部电影局常务副局长毛羽在发言中示意：“传统的全院线扶植刊行方式，已不顺应强劲不雅众日益个性化的不雅影需乞降各种化的创作方法，必须在分众化、分线型的互异化刊行放映模式上实现窒碍。”

在第26届上海外洋电影节的“电影刊行重生态”主题论坛上，知名导演贾樟柯曾经指出，中国内地的银幕数目远多于日本和中国香港，但上映影片数目并未与之匹配。从银幕数目来看，中国内地的银幕数目是日本的约24倍，是中国香港地区的约280倍；但在上映影片数目上，中国内地的506部影片远低于日本的1232部，与中国香港地区的267部比拟亦莫得显赫上风。

“咱们当今的市集不是一个细化的市集，照旧一个比较马虎的市集。8万块银幕究竟产出了几许，有莫得激励出它的后劲，来给中国举座电影产业赋能，这个方面是终点值得咱们想考的。”贾樟柯说说念。

以致密化为愿景的“分线刊行”见地，就这么引发了越来越多的盘考，中国电影行业步入了恒久探索期。与此同期，重映影片与分线刊行的自然契合性，也缓缓被东说念主们所发觉。

一直以来，影院与影片之配对齐是分线刊行濒临的头号辛勤。模式自身诚然有诸多上风，但却需要十分精确的有谋略技艺实现，诸多变量齐得纳入考量和预判，比如南北偏好互异、方言偏好互异、不同地域的类型偏好互异……

而重映影片遴荐分线刊行的上风在于，它们本就有着比新片更了了的标签，受众特征也愈加有据可循。比如最近挂在热搜上的“哈利·波特”八部曲，恰是将重映刊行与分线刊行投合伙的新放纵。

据悉，本次“哈利·波特”系列影片的重映采取了分线刊行模式，统统在宇宙的3000多家影院上映。放映影院由刊行方选用，筛选维度包含高规格影厅条目、影院票房体量、放射受众边界等等。这种互异化放映的真理在于，不但能从简影片需要参预的刊行本钱，况且不错调节影院方的主体能动性，尽可能擢升资源诈欺率。

合伙刊行示知来看，将于11月初登陆市集的经典老片《这个杀手不太冷》也将延续分线刊行想路，以中影专线刊行的花样鼓舞重映。改日，就怕会有越来越多的重映电影投因素线刊行的鼎新探索。

履历合规化、常态化改良之后，影片重映办事注定要踏入致密化发展的新阶段。希望这剂平缓周期波动、均衡冷热档期的良药hongkongdoll face reveal，能助力中国电影市集建成一座跳出惯例的“九又四分之三站台”。