晴朗小长假的杨浦区五角场商圈，一片吵杂景色：百联ZX造趣场表里都是年青东谈主的身影猪猪系列，模玩、卡牌和谷子旁边店内东谈主头攒动；合生汇中庭的泡泡玛特快闪店迎来一拨又一拨销耗者，多家餐饮店在就餐岑岭时列队半小时起……

　　吵杂的背后是销耗实的确在的增长。本年以来，五角场商圈增速亮眼：春节7天，销耗额同比增长5.2%，在上海12个要点市级商圈中增速名规律一；1、2月份，五角场市级生意中心累计销耗同比增长38.3%，在19个上海市级生意中心中增速名规律三。

　　“五角场商圈正在抢执年青消勤快！”不少商家这么说。杨浦是上海最年青的中心城区，每四个常住东谈主口中就有一个18岁至35岁的后生东谈主；五角场周围更是集聚着18万“永久年青”的大学生，巨额互联网大厂、高校等“心态年青”的中后生销耗群体。这两年，杨浦指点五角场商圈加快转型，推动文旅商体展交融发展 ，打造“数字化、年青化和千里浸式”场景，招引年青东谈主与“年青态”销耗者集聚。

　　打造二次元主题商圈

　　“五角场又变样了！嗅觉比前两年‘又年青了5岁’。”一年多没来五角场商圈的小邵惊喜地发现：五角场商圈多了许多年青的面孔，“朝气闹热、扬眉吐气”。

　　前年年底，老牌购物中心“悠迈生存广场”丽都回身为“百联ZX造趣场”——一家二次元主题生意体。“ZX造趣场集主题餐饮、书店、外交空间、游戏体验、主题影相于一体，在品牌资源及玩法上寻求改进，但愿成为对话年青销耗者的文化汇聚地。”百联 ZX 造趣场模样副总司理胡婷告诉记者，模样当今入驻60多家全新品牌商户，首店比例近80%。

　　“造趣场”一开张，连忙成了年青东谈主心目中的“谷子乐土”。在这里能“吃谷”打卡，还有体验涂鸦、逛书店、VR互动、影相快闪等多样玩法。“造趣场”开业首日，销售额增长近 300 %，客流达 5.3 万东谈主次。本年前两个月，“造趣场”销售额同比增长111.18%。

　　小长假第一天下昼，在Rejet shop门店内，不少高中生、大学生神态的年青东谈主正在挑选居品。Rejet shop是主打国际动漫旁边居品的连络店：一张动漫东谈主物拍立得卡牌20元、一个徽章38元。尽管单价不高，但年青销耗者一次性购买数目较多，因居品上新快，购买频次也高。记者看到，不少年青东谈主拎着小篮子，逐渐挑选，“埋单”基本都在200元以上。一家名为“To Alice”的衣饰店铺，主要售卖动漫装束的女装、鞋帽、包包等，一套最低廉的衣饰装束要300元以上，限制款要在600元以上，许多进店销耗者连气儿要购买两套以上。

　　“五角场商圈的年青销耗者浓度高。”几家店家都有这么的嗅觉。Rejet shop品牌店在“造趣场”当先开的是快闪店，没念念到一开业就大排长龙，不仅招引旁边年青东谈主，还有跨区而来年青东谈主以及拖着行李箱赶来的外地销耗者。该品牌店连忙决定：落地“造趣场”开出上海首店，并扩大了计算面积。

　　不仅与繁密品牌衔尾开设首店、升级店、主力店和旗舰店，“造趣场”还引入了许多年青东谈主喜欢的千里浸式二次元主题销耗场景。如，这里有全球首家“新海诚作品咖啡店”，有高频次更换主题的“次元波板糖主题餐厅”，因其私有性和千里浸感，招引到许多年青销耗者时常性来就餐，购买限制款旁边居品。

　　“‘造趣场’为年青销耗者提供满满的心情价值与外交体验。”胡婷说，最近，市场与复旦大学、同济大学、上海财大等旁边高校的动漫社团衔尾，将这些高校大学生有影响力的二次元秀等看成“搬进”“造趣场”，进一步招引与集聚年青销耗者。

　　不仅在“造趣场”，这股年青的消勤快在所有这个词这个词五角场扩张：

　　万达市场开设了“万达谷WAN次元街”，玩转次元经济，动漫游戏展、粉丝碰头会、次元居品首发等接二连三演出，极度是免签战术以来，这里的次元文化招引到许多韩国年青搭客来“追星”。

　　百联又一城开设了室表里面积达8000经常米的“超等鸟局”萌宠乐土，撸猫、逗狗、看卡皮巴拉，许多二次元销耗者亦然宠物经济销耗者，“超等鸟局”丰富了他们逛游购的体验。

　　苏宁电器也不甘落伍，推出了二次元家电体验专区，在这里时常能看到坐在新品大屏幕前打“黑悟空”游戏的年青东谈主；合生汇更是快闪、首发看成不断，如最近的“小狗蛇”快闪寰球首站看成、泡泡玛特快闪等等，招引到“大小孩们”高兴销耗。

　　杨浦区商务委主任周灵说：咱们指点各家生意体错位发展，打造五角场“二次元主题商圈”，以主题串联空间，年青销耗者不错在五角场销耗一整天。

　　招引与积淀“年青态”销耗者

　　当下，生意竞争浓烈，一个商圈要“解围”，一定要有更了了的标的定位。颐养是生意不灭的主题，这两年，围绕“年青”这个关节词，杨浦区指点五角场商圈各个生意体不断勤奋与尝试，弃旧容新，招引与积淀了无数褂讪的、具有购买力的“年青态”销耗者。

　　合生汇即是最佳的例子。合生汇是五角场商圈补足的临了一角，但本年也步入了开业的第9个岁首。这几年，虹口、宝山等杨浦旁边城区开了不少新的大型购物中心，但合生汇抵销耗者的招引力不减。“咱们的顾主不仅来自旁边以及杨浦其他方位，还有许多来自虹口、宝山、普陀、浦东金桥的销耗者。”合生汇几户商家告诉记者，以至崇明销耗者到上海市区购物，第一站也会遴荐五角时局生汇。合生汇造访发现，市场的辐照力可达旁边10公里以上。

　　这么的辐照力与五角场商圈紧邻中环、交通便利有着密切相干，更与合生汇紧贴销耗者需求，不断优化供给息息研究。

　　与“造趣场”主要招引18岁到25岁的销耗者不同，合生汇的销耗者皆集于25岁到45岁。“五角场商圈旁边，互联网大厂多、高校多、病院多，是以生存与使命在这里的销耗者，咱们用‘年青态’来详尽——心态年青的中后生销耗者。”周灵说。“这些销耗者不一定追求虚耗，但懂得什么是高品性的商品，情愿为心情价值‘埋单’，购买力很强。”上海五角时局生汇模样总司理黄钟莹说。

　　围绕着“年青态”销耗者，合生汇这两年引入了巨额首店首发首展，打造了“任性感、原生感、存在感、外交感、氛围感”销耗体验。

　　仅2024年，合生汇就引进超150+的新品牌，其中首店超30家。这关于一个熟识的生意模样来说， “上新”比例短长常高的。本年，合生汇还将招调向上3万经常米，比例向上30%。

　　前年起，合生汇发力IP鸿沟，收拢80后、90后销耗者的审好意思与心情，打造了许多景色级文旅商体展交融场景。如，前年4月的IP“Chiikawa 春季限制”北上海首展，最高客流达16万东谈主次，市场全体销售额改进高；暑假的头部手游“重返将来1999”快闪寰球首展，超六成的首发新品招引了近万名粉丝前来列队，市场营业同比飞腾30%；2025年开年，以蛇年属性小狗蛇IP开局，冲上了全市大家点评热点看成第别称，仅50经常米的快闪店创造出百万元销售额……

　　改进供给激勉年青消勤快，合生汇的销售额不断走高：前年，合生汇年销售额冲破63亿元，达成流畅四年的同比增长；合生汇有向上30%的商户年销售额冲破千万元，多家商户是全上海月销售冠军。

　　杨浦将不断作念大年青消勤快的“一又友圈”。“从五角场商圈向外生发，咱们正在布局与打造年青力销耗长廊，五角场商圈、大学路，创智六合到江湾里，年青东谈主喜欢的多样新销耗业态都将在这里呈现。不仅是上海的年青销耗者，将来但愿能招引到外地、番邦的年青销耗者，在这里达成深度游览、深度销耗。”周灵说。

　　杨浦生意在招引线下年青销耗的同期猪猪系列，也喜欢线上线下交融发展。凭证销耗市场大数据实践室（上海）监测，本年前两个月，杨浦线上累计销耗同比增长39.9%，增速位列中心城区第一。在五角场商圈的下千里式广场，“玩转杨数浦”城市直播间最近亮相，首日招引到“抖音生存上海嘉年华”IP 落地，联动区域 10余家市场开展直播带货，造成“线上平台引流+线下商圈东谈主流”双重效应，直播首日招引5.6万余销耗者不雅看。“杨浦加快激动直播经济赋能上海国际销耗中心城市配置，发布了《直播经济集聚区配置三年行径权术》，到 2027 年力求成为千亿级直播产业高地。”周灵说。